In Scroller, non crediamo nei report automatizzati generici. Il nostro metodo combina l'utilizzo dei migliori tool di market intelligence con l'occhio critico dei nostri strategist senior. La nostra consulenza analisi competitor scava in profondità attraverso quattro direttrici principali:
Identificazione dei Competitor
Il primo passo è sfatare i miti. Spesso le aziende guardano ai concorrenti storici, ignorando le minacce digitali. Noi distinguiamo tra:
Quando si parla di competitor, l’errore più comune è pensare solo a chi vende lo stesso prodotto o servizio. Certo, i competitor di business sono quelli più immediati: le aziende che si rivolgono al tuo stesso pubblico con un’offerta simile alla tua. Sono quelli con cui ti giochi prezzo, qualità, posizionamento e proposta di valore.
Ma nel digitale lo scenario è più ampio. Esistono poi i competitor di Serp, cioè coloro che occupano su Google le posizioni che vorresti conquistare tu. E non è detto che siano aziende identiche alla tua. Possono essere blog, portali informativi, marketplace o grandi aggregatori. Anche se non vendono direttamente ciò che vendi tu, intercettano le stesse ricerche e quindi la stessa domanda. In ottica Seo, sono avversari a tutti gli effetti.
Infine, ci sono i competitor di attenzione. Non sempre coincidono con chi opera nel tuo settore. Sono tutti quei brand, creator o realtà che competono per il tempo e l’attenzione del tuo target sui social media. Perché oggi la vera risorsa scarsa non è solo il budget, ma il tempo delle persone. E chi riesce a catturarlo, anche solo per qualche secondo in più, ha già vinto una parte della partita.
Analisi Seo e dei Contenuti
Entriamo nel cuore della strategia organica. Quali keyword portano più traffico ai competitor concorrenti? Quali argomenti trattano nel loro blog che generano più backlink? Analizziamo la struttura dei loro siti, la velocità di caricamento e la User Experience per capire perché Google li premia e come possiamo superarli.
Analisi della Strategia di Paid Advertising
Non ci limitiamo all'organico. Indaghiamo sulle strategie a pagamento (Google Ads, Social Ads). Scopriamo su quali parole chiave stanno facendo bidding, quali messaggi utilizzano nei loro annunci (copy e creative) e quali landing page utilizzano per convertire. Questo ci permette di stimare il loro budget e la loro strategia di acquisizione.
Analisi della brand reputation e Social
Cosa dicono le persone di loro? Attraverso il social listening, monitoriamo il sentiment del pubblico. Se i clienti si lamentano del servizio clienti di un rivale, quella diventa un'opportunità tattica per te. Valutiamo la loro frequenza di pubblicazione, l'engagement rate e le community che sono riusciti a costruire, per capire il reale stato di salute del loro posizionamento mercato.
L'uso dell'Ai nella consulenza analisi competitor
L'analisi competitiva moderna richiede l'elaborazione di una mole di dati umanamente ingestibile. Qui entra in gioco la tecnologia. Scroller potenzia la sua consulenza analisi competitor integrando avanzati strumenti di Intelligenza Artificiale.
L'Ai ci permette di passare dalla fotografia statica alla predizione dinamica:
- Elaborazione Big Data: L'AI aggrega dati da migliaia di fonti (siti web, social, forum, news) in tempo reale, individuando pattern invisibili all'occhio umano.
- Sentiment analysis avanzata: Gli algoritmi di NLP analizzano migliaia di recensioni e commenti per estrarre non solo il voto medio, ma le emozioni specifiche e i temi ricorrenti (es. "prezzo alto", "spedizione lenta", "qualità eccellente").
- Analisi predittiva: Basandosi sullo storico, l'AI ci aiuta a prevedere le possibili mosse future dei concorrenti, come il lancio di nuove campagne stagionali o cambi di strategia, permettendoci di agire d'anticipo anziché reagire in ritardo.
