Cosa succede quando uno storico leader di mercato inizia a perdere terreno e le campagne pubblicitarie bruciano cassa senza generare utili? Serve fermare l'emorragia, sezionare i dati per capire le falle e ribaltare l'architettura tecnica. Ricostruire per tornare a dominare.
La sfida
Acquaxcasa, e-commerce storico e autorevole nel mondo della depurazione delle acque, stava inesorabilmente perdendo posizioni su Google. Ad aggravare la situazione, le campagne pubblicitarie bruciavano budget senza riuscire a scalare: il ROAS non era sano.
La lettura
Un audit approfondito ci ha svelato cosa gli altri non vedevano: il budget Ads si disperdeva su keyword troppo generiche, ignorando completamente i prodotti best seller a più alta marginalità. A livello organico (SEO), contenuti duplicati e una struttura delle categorie caotica bloccavano l'indicizzazione.
La strategia
È stata ricostruita l'architettura tecnica del sito. Abbiamo segmentato le campagne Google Shopping dando priorità alla marginalità dei prodotti e ottimizzato la Search sulle sole keyword ad alta conversione. Infine, abbiamo implementato GA4 per un tracciamento avanzato e chirurgico su ogni step del funnel (dal carrello all'acquisto).
Il risultato
La rotta si è invertita in modo drastico: +300% di visite totali al sito, +35% di traffico organico SEO e un esplosivo +90% di vendite dirette generate unicamente dalle campagne Ads ottimizzate.
