Scroller è di nuovo qua con voi, bentornati. Nel caos di algoritmi e dati noi ci sguazziamo e oggi tocchiamo questo tasto parlando della salute del vostro sito web.
Vi è mai capitato di guardare il vostro portale e chiedervi perché nessuno mi trova. Avete scritto contenuti fantastici, avete foto bellissime, ma Google sembra trattarvi come quel parente lontano che non invita mai a pranzo. Ebbene, il problema potrebbe essere sotto il cofano. Oggi parliamo di Seo audit.
Che cos'è un seo Audit e perché farla
Partiamo dalle basi, perché non vogliamo lasciare nessuno indietro. Immaginate il vostro sito web come una macchina di Formula 1. Potete avere il pilota migliore del mondo (i vostri contenuti), ma se il motore perde olio, le gomme sono sgonfie e l'aerodinamica è quella di un tostapane, non vincerete mai la gara. Ecco, un seo audit è esattamente questo: il pit-stop obbligatorio ai box.
Un seo audit non è una semplice occhiata veloce alle parole chiave. È un'indagine investigativa completa sullo stato di salute del vostro sito. Serve a individuare ogni singolo ostacolo che impedisce a Google di scansionare, indicizzare e posizionare le vostre pagine. Ma non solo: serve a capire se state offrendo un'esperienza decente ai vostri utenti umani, quelli che poi, si spera, compreranno da voi.
Perché è fondamentale farlo ora? Perché il web è un organismo vivente. Quello che funzionava sei mesi fa, oggi potrebbe essere obsoleto o addirittura dannoso. Gli algoritmi di Google si aggiornano migliaia di volte l'anno e i vostri concorrenti non stanno a guardare.
Fasi di un audit SEO
Bene, siamo rientrati dalla pubblicità. Ora che abbiamo capito il "perché", passiamo al "come". Un vero seo audit non si fa cliccando un pulsante su un tool gratuito e stampando un PDF colorato che nessuno leggerà mai. È un processo stratificato. Immaginatelo come una cipolla (sì, fa piangere a volte, ma è essenziale per il sapore).
Analisi competitor
La prima regola del Fight Club della Seo è: guarda chi sta vincendo e capisci perché. L'analisi competitor Seo è la fase di spionaggio industriale, ma ovviamente legale, del nostro audit.
Non vivete in una bolla. Se il vostro sito vende "scarpe da trekking vegane" e siete in decima pagina, dovete guardare chi è in prima. Cosa hanno loro che voi non avete?
Analisi on page
Rientriamo in casa nostra. L'analisi On-Page riguarda tutto ciò che è sul vostro sito e che potete controllare direttamente. È la carne e le patate della SEO. Se questa parte è debole, nessun backlink potrà salvarvi.
Durante il seo audit, passate al setaccio le vostre pagine principali. Ecco cosa dovete controllare ossessivamente:
- Title Tag e Meta Description: Sono unici per ogni pagina? Sono accattivanti? Contengono la parola chiave principale?
- Gerarchia degli Heading (H1, H2, H3): Ogni pagina deve avere un solo H1 (il titolo principale) e una struttura logica a cascata.
- Qualità del contenuto: Il testo è utile? Risponde all'intento di ricerca dell'utente?
Analisi off-page
Usciamo di nuovo. Cosa dice la gente di voi? L'analisi Off-Page nel seo audit riguarda la vostra reputazione online. Principalmente, parliamo di backlink (link che da altri siti puntano al vostro).
Nel mondo di Google, un link è come un voto di fiducia. Ma attenzione: non tutti i voti sono uguali. Un voto dal sito della CNN vale molto di più di un voto dal blog di cucina di mio cugino.
Analisi architettura del sito
Torniamo alla struttura. Immaginate il vostro sito come una biblioteca. Se i libri sono buttati a terra a caso, nessuno troverà mai nulla, nemmeno il bibliotecario più esperto. L'architettura del sito è il modo in cui le pagine sono organizzate e collegate tra loro.
Analisi user experience
Qui entriamo nel territorio dove la SEO incontra il marketing e la psicologia. Fino a qualche anno fa, la UX (User Experience) era considerata un "plus". Oggi è un fattore di ranking diretto. Google ha introdotto i Core Web Vitals proprio per questo.
Analisi tecnica
Ed eccoci arrivati al cuore pulsante della macchina. La sala macchine. L'analisi tecnica è la parte più "nerd" ma spesso quella dove si nascondono i problemi più gravi che affossano un sito intero.
Quando si parla di salute tecnica di un sito web, il primo aspetto da considerare è la velocità di caricamento, la cosiddetta Page Speed. Uno strumento fondamentale per analizzarla è Google PageSpeed Insights.
Il Seo Audit non finisce mai
Abbiamo smontato il nostro sito, analizzato i pezzi e capito cosa serve per farlo tornare a ruggire.
Ricordate una cosa fondamentale: il seo audit non è un evento una tantum. Non è come il vaccino che fate una volta e siete a posto per dieci anni. La Seo è un processo ciclico. Il web cambia, i vostri competitor cambiano strategia, e il vostro stesso sito cresce e accumula "spazzatura" digitale.
Il nostro consiglio? Fate un mini-audit ogni mese per controllare gli errori critici (404, cali di traffico improvvisi) e un seo audit completo e profondo ogni 6-12 mesi.
