Nelle prime fasi di lancio di un ecosistema pubblicitario, ogni euro deve generare valore immediato. Frammentare un budget contenuto in decine di campagne test avrebbe prosciugato le risorse. Abbiamo invece scelto un'unica direzione, eseguita al millimetro.
La sfida
Ringhio è un brand nel settore della guinzaglieria e dei prodotti da passeggio per cani. La sfida nelle primissime settimane di attività su Google Ads era stabilire un ritorno sull'investimento fuori scala, garantendo CPC e CPA ai livelli più bassi consentiti dal mercato.
La lettura
Analizzando le ambizioni a brevissimo termine e la struttura prodotti, abbiamo capito che disperdere un budget contenuto in campagne classiche avrebbe restituito dati statisticamente non validi. La mossa vincente era concentrare gli sforzi su campagne Performance Max per intercettare gli utenti maggiormente predisposti all'acquisto.
La strategia
Lancio fulmineo ma calcolato: cura capillare di tutti gli asset creativi visivi e testuali, carburante essenziale per l'algoritmo Pmax. Abbiamo impostato limiti di monitoraggio sulle metriche di costo per mantenere il sistema all'interno degli obiettivi prefissati, senza rinunciare all'intero inventario di Google.
Il risultato
Nelle prime 7 settimane: 855,41€ investiti trasformati in 15.602,26€ generati. ROAS medio dell'account: 18,24. Tasso di conversione generale: 4,99%. CPC medio: 0,14€. Isolando la sola campagna Pmax: ROAS di 36,18, CTR 8,84%, tasso di conversione 7,10% e CPA di soli 1,46€ per acquisizione.
