Di nuovo sintonizzati con il Magazine di Scroller? Vuol dire che non ne potete fare proprio a meno. L'articolo di oggi è dedicato a tutti voi che avete un'attività "con i piedi per terra". Sì, parliamo a te che hai quell'azienda fantastica che fa il miglior vino della Toscana. A te che gestisci la tua catena di 30 negozi tra Piemonte e Lombardia.
Vi siete mai chiesti perché, nonostante siate i migliori sulla piazza, vi sembra sempre che manchi qualcosa? O perché quel vostro concorrente, che lavora peggio di voi fattura più di voi? La risposta, cari amici Scrollers sta in due paroline magiche che oggi smonteremo pezzo per pezzo: local seo.
Perché è importante fare seo local
Parliamoci chiaro. Perché siamo qui a sprecare fiato digitale su questo argomento? Non basterebbe fare un bel sito e aspettare? Spoiler: no.
Immaginate di essere nel centro di Roma, avete una fame da lupi e voglia di carbonara. Cosa fate? Aprite Google Maps o chiedete alla vostra AI personale. Scrivete "migliore carbonara vicino a me". Ecco, in quel preciso istante, si scatena una guerra invisibile tra algoritmi. Chi vince quella guerra, si prende i vostri soldi. Chi la perde, resta con i tavoli vuoti.
La local seo è proprio l'arte di vincere quella guerra. È l'insieme di strategie che permettono alla vostra attività di apparire quando qualcuno nelle vicinanze cerca i vostri prodotti o servizi.
Nel 2026, l'importanza di questa disciplina è schizzata alle stelle per tre motivi fondamentali:
L'esplosione del "Near Me"
Le ricerche contenenti "vicino a me" o "aperto ora" sono diventate lo standard. Non sono più una novità, sono l'abitudine. La gente vuole risposte immediate e geograficamente pertinenti. Se non ottimizzate per la local search, state ignorando l'intento di acquisto più forte che esista: quello di chi è già in strada con il portafoglio in mano.
Il dominio del mobile
Oltre il 70% delle ricerche locali avviene da dispositivi mobili. E sapete qual è la statistica più succosa? Circa l'80% delle ricerche locali da mobile si converte in una vendita offline entro 24 ore. Capite la potenza di fuoco? Non stiamo parlando di visite al sito, stiamo parlando di gente che entra in negozio.
La fiducia nell'AI e nelle mappe
Oggi gli utenti si fidano ciecamente di ciò che suggerisce il navigatore o l'assistente vocale. Se Siri o Google Assistant dicono che il vostro negozio è il migliore nel raggio di 1 km, l'utente ci va. Punto.
Come funziona la seo local
"Ok Scroller, mi hai convinto, ma come funziona questa stregoneria?" Già vi sentiamo domandarlo mentre scrollate questo articolo. Ottima domanda. Togliamoci il cappello da venditori e mettiamoci il camice da tecnici per un attimo.
Il motore di ricerca (che sia Google, Bing o un'AI generativa) non tira a indovinare. Usa tre pilastri fondamentali per decidere chi mettere in cima alla lista e chi relegare nell'abisso della seconda pagina.
Prossimità
In parole semplici: quanto siete vicini alla persona che sta cercando? È il criterio più intuitivo. Se qualcuno digita "fioraio" mentre si trova a Milano, Google non proporrà un negozio di Palermo, anche se fosse il più premiato d'Italia. La distanza geografica conta.
Rilevanza
Qui la domanda è diversa: quanto la vostra attività corrisponde davvero a ciò che l'utente sta cercando? Se qualcuno cerca "pizza senza glutine" e voi non la fate, non siete la risposta giusta, per quanto siate vicini. La rilevanza dipende dalla vostra capacità di descrivere bene chi siete, cosa fate, quali servizi offrite.
Prominenza
Ed è qui che la partita si fa davvero interessante. Google cerca di capire quanto la vostra attività sia conosciuta e autorevole. Valuta le recensioni, sia in termini di quantità sia di qualità, osserva i link che rimandano al vostro sito, le citazioni su altri portali e perfino quanto si parla di voi online. È, in sostanza, la versione digitale del passaparola.
Come fare seo local per la propria azienda
Bene, rimbocchiamoci le maniche. Siete pronti a sporcarvi le mani? Ecco una guida pratica, passo dopo passo, per implementare una strategia seo local che farà tremare i vostri concorrenti. Prendete appunti!
Rivendica e ottimizza il profilo dell'attività su Google
Questo è l'ABC. Se non lo avete fatto, fatelo adesso. Andate su Google, cercate la vostra attività e cliccate su "Sei il proprietario di quest'attività?". Una volta dentro, non limitatevi a mettere il nome.
Quando si lavora sulla scheda Google Business Profile, ogni dettaglio conta, a partire dal nome. È fondamentale utilizzare il nome reale dell'attività, senza aggiungere parole chiave infilate a forza.
La coerenza del NAP
Il NAP è la vostra carta d'identità digitale. Il vostro Nome, Indirizzo e Telefono devono essere identici ovunque. Se sul sito siete "Bar Sport snc" e su Facebook siete "Bar Sport dal 1990", confondete i motori di ricerca. Scegliete un formato e usatelo ovunque: sito web, social, directory, Pagine Gialle online.
Gestione delle recensioni
Le recensioni sono il carburante della Prominenza. Chiedetele ai clienti felici! Non vergognatevi. Un "Ti è piaciuta la cena? Lasciaci una recensione su Google!" alla cassa fa miracoli. Ma attenzione, rispondete a tutte le recensioni. Sia quelle belle che quelle brutte.
Ottimizzazione On-Page per il locale
Il vostro sito web deve parlare la lingua locale. Create una pagina "Chi Siamo" o "Dove Siamo" con la mappa di Google integrata. Usate i dati strutturati (Schema Markup) per dire ai robot in linguaggio codice: "Ehi, siamo un negozio locale, ecco le nostre coordinate precise".
Citazioni e directory locali
Iscrivetevi alle directory rilevanti. Tripadvisor (se applicabile), Yelp, Pagine Gialle, ma anche portali specifici del vostro settore. Ogni citazione è un piccolo voto che conferma a Google che "sì, questa attività esiste davvero ed è proprio lì".
KPI per la local seo
Siamo quasi alla fine del nostro articolo. Ma come facciamo a sapere se tutta questa fatica sta servendo a qualcosa? Non possiamo andare a sensazione. Nel marketing, se non misuri, non migliori.
- Impressioni e Posizionamento: Quante volte il vostro profilo appare nelle ricerche? E in che posizione?
- Azioni sul Profilo: Clic al sito web, richieste di indicazioni stradali, chiamate
- Volume e "Sentiment" delle recensioni: Non contate solo le stelle. Contate quante nuove recensioni ricevete al mese
- Traffico organico locale sul sito: Usate Google Analytics 4. Filtrate il traffico per la vostra città
Local is better
Bene, cari Scrollers, il nostro articolo sta per terminare. Abbiamo fatto un bel viaggio oggi, vero? Abbiamo capito che la local seo non è un optional per nerd, ma l'anima del commercio moderno.
Non importa se vendete bulloni o diamanti, se siete una grande azienda, un avvocato o un parrucchiere. Se avete una porta fisica dove i clienti possono entrare, o servite un'area specifica, dovete curare la vostra presenza locale come curate la vetrina del negozio.
Ricordate sempre che il web è globale, ma la vita è locale. La gente vive, mangia, compra e si diverte nel proprio quartiere, nella propria città. Essere presenti in quel momento magico in cui scatta il bisogno è la chiave del successo.
